Crédits : Vaneau. Photo : DR
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On jette chaque année 5 000 tonnes d’emballage de produits cosmétiques et hygiéniques. D’ici 5 ans, le plastique devrait être banni de nos salles de bain. Avec l’émergence d’emballages écoresponsables ou rechargeables, l’ère du zéro déchet est amorcée. C’est l’avènement des savons à la coupe, des shampoings solides, du vrac et de la consigne.
C’est déjà le cas avec Loop, la plateforme bousculant nos habitudes. Le principe est simple : vos produits préférés sont livrés dans des emballages consignés en verre ou en métal. La plateforme récupère les contenants. Ils resserviront une centaine de fois, avant d’être recyclés. Aujourd’hui, des marques comme Nivea Men, The Body Shop ou REN sont déjà répertoriées sur Loop présageant un bel avenir pour cette entreprise encore récente.
La fin des silicones est annoncée. Toutes les marques cherchent des alternatives, des recettes respectant la peau, la planète et l’humain. Des formules naturelles, bio, conçues à base d’algues et de probiotiques voient le jour. Certains parlent même de produits cosmétiques comestibles. Plus question non plus d’avoir des produits composés d’ingrédients venant de pays éloignés et différents. Les nouvelles recettes seront locales et cohérentes.
La Slow Cosmétique se concentre sur l’essentiel : des ingrédients simples comme la vitamine C, le bicarbonate, l’argile, l’acide hyaluronique. Certaines marques comme Typology proposent des produits minimalistes. Des formules composées de 10 ingrédients ou moins, d'origine naturelle et sans superflu. Leur sérum se concentre sur un seul actif fortement concentré pour régler des problèmes de peau ciblés.
Des livres sur le sujet remportent un franc succès. Pauline Dehecq dans « Ma cosmétique minimaliste » donne des conseils pour faire le tri dans ses produits, utiliser des ingrédients bruts de diverses manières. Par exemple, les huiles végétales d’argan, de macadamia ou de figue peuvent servir pour le démaquillage comme pour l’hydratation du corps.
Dans sa ferme de 500 hectares au cœur du Vermont, Tata Harper cultive et produit ses soins haut de gamme et certifiés bio. Jamais une gamme n’a contenu autant d’ingrédients actifs (de 9 à 70 dans chaque bouteille verte !) et sans aucun actif synthétique. Cette icône de la beauté a créé sa marque de cosmétique de luxe bio en 2002.
Adulée par les stars d’Hollywood et les influenceuses sur Instagram, elle est devenue la grande prêtresse d’un nouveau style de vie : manger sainement, faire de l’exercice, méditer, soigner sa peau, et entrer en communion avec la nature. Juliane Moore, Sharon Stone et Gwyneth Paltrow ne jurent que par elle et elles ne sont pas les seules puisque son dernier chiffre d’affaire connu se situait autour de 65 M$ en 2017.
Les consommateurs veulent des produits personnalisés et les marques le savent bien. C’est le cas de Proven Beauty, fondé en 2018 et soutenu par Y Combinator. La start-up utilise l’intelligence artificielle et le machine learning pour créer des soins sur mesure. A partir d’un questionnaire en ligne, de données provenant de 8 millions d’avis de consommateurs et de 100 000 produits pour la peau, Proven beauty permet à ses clientes de trouver le soin le plus adapté à leur besoin.
En France, Fany Péchiodat, créatrice de My Little Paris, a lancé Seasonly, une marque proposant des soins de beauté clean s’adaptant à vous.
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